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                市博物馆馆长徐卫眼中的故宫前掌门:“网红”院长立了标杆开了窗

                金华新闻客户端4月11日消息  金华日报记者  叶 骏

                “入宫”7年的故宫博物院院长单霁翔退休了。4月8日傍晚,这个消息毫无意外冲进?#20154;?#21069;十,国内诸多?#25945;?#20105;相报道。单霁翔此前的“网红”操作及其开放、亲民特质,让他的一举一动都备受瞩目——远远超出其所处的文博界、文化圈。

                金华市博物馆馆长徐卫也一直关注着单霁翔。“他最新的动态就是将于本月参加宁波文博会,继续?#24179;?#25925;宫博物院的文创工作。一个人的上任与退休都成为社会大热,并不多见。故宫如此的关注度是空前的,他之前几任院长都没有这样过。”

                当然,单霁翔带动故宫的一系列“网红”操作,徐卫更看重其代表的精神。“文博引发关注、带动流量是好事,单院长给全国的文博界树立了一个标杆,?#39057;?#20102;一个新高度,给同行打开了好多扇窗。这让我们压力不小,但更在鼓励我们不能太保守,我们可以有更多的作为。”

                对网红“看门人”的第一感觉

                徐卫是武义人,毕业于复旦大学文物博物馆专业,2008年?#28216;?#20041;调至金华工作,2014年任金华市博物馆馆长。此前在武义工作期间,他因为俞源、郭洞等地文保工作,与国家文物局有过很多接触,但第一次见到单霁翔,却是在武义。

                2006年时,时任国家文物局局长的单霁翔到武义参加活动,徐卫随县领导一起到高速?#25151;?#36814;接,并在武义随?#20449;?#21516;。徐卫的第一感觉是,单霁翔为人随和,很亲切;朴素简单,吃饭等都怎么简单怎么来;思路清晰,?#19981;?#35201;点明确。后来在安吉生态博物馆开馆时,徐卫又碰到了单霁翔,听他做了报告。

                这么多年来,徐卫对单霁翔其人其事颇多了解,尤其是他从国家文物局转任故宫博物院后这七年。“毕竟故宫是全中国人民、甚至是世界的故宫,保存的都是国之重器,国人都很关注。他当时接手故宫是临危受命,当时故宫被舆论?#39057;?#39118;口浪尖,没有实力大咖是镇不住场的。上任后,他必须有一些大动作,他也确实做了大量工作。”徐卫说,只是没想到单院长的动作源源不断,故宫名副其实地成为国内博物馆的“第一网红”。

                故宫开放亲民树立新标杆

                单霁翔当院长的主导思想,是“开”而不是“关”,是“出”而不是“收”,文物应该是让人看、让人触摸,而不是秘而不宣的。到底“开”到什么程度,与过度营销和商业化之间,存在一个微妙的度,也让这位“出格”的院长处于夹缝中,尤其遭遇了这两年的口红、?#39318;薄?#24320;放夜场、火锅等等一系列事件之后。但可能很多人都忘了,单霁翔最大的愿望,其实很朴素:“将故宫扩大开放”。

                徐卫说,单霁翔的开创思维,让故宫变?#20204;?#21644;了。一是过往“游客止步”的区域正变成展区、展馆,2018年故宫接待观众达到创纪录的1754万人次,超过排在第二位的法国卢浮宫700多万人次。

                二是让文物“活”了起来,故宫一直在文创领域积极探索,其“卖萌+搞笑”的方式及产品?#26438;?#20440;获一大批忠实粉丝,也收获了巨大的商业价值,2018年其文创产值高达15亿元。

                三是与?#25945;?#30340;深?#28909;?#21512;,很好地?#24179;?#20102;原本?#20102;?#30340;文物,激活了博物馆。近两年来,在《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等文化综艺节目及纪录片的影响下,故宫在消费者中的热度有增无减。这些都极大地拉近了当下年轻人,扩大了文博的可看性、关注度。

                徐卫认为,不管对单霁翔院长的作风?#19981;?#19982;否,不可否认的是,他为新时代的文化管理者立了一个新标准。在这个新?#25945;?#26102;代,他成功吸引了更多的外行人对于600年紫禁城的重新关注,对于中国历史文化的全民全情投入。“这份关注,不仅在院长的流量光环身上,更在于人们前所未有地把目光聚焦在了以往深似海的宫门之内,开始知道乾隆的秘密,?#23454;?#24590;么过大年,故宫的雪什么时候下,哪个角度最美。”

                金华市博物馆也在改变进步

                “?#26412;?#26368;大的四合院”的看门人,是他作为院长最为人所知的标签,这来自他的接地气。发掘自身的文化内涵和外延,这是当下新?#25945;?#26102;代的选择,也是一种“适者生存”。单霁翔带着故宫?#24403;?#20114;联网,在保有文化内核的同时,琢磨出一种符合时代的文化传播方式。

                据了解,差不多就是与“网红”故宫给博物馆打了一针强心剂同时,金华市博物馆从2015年正式开馆后,也一直走在更开放、更亲民的路上。在正常馆阵之外多做主题临展,像“越地佛韵”等,去年还搞了74场宣教活动、60场?#19981;?#23637;;加强馆校、馆所合作,既有与北大、复旦等知名院校,浙师大、环?#20999;?#23398;等本地学校的合作,还有与省博等馆?#24335;?#27969;合作;名家书画展、书画捐赠渐成?#25918;疲?#23162;州窑、茶文化、黄宾虹展等主题活动受欢迎;文博大讲堂举行文物修复、鉴宝等专场,免费向市民开放……

                如今,博物馆正以一种全新的面貌出现在大众面前,获得人们的喜爱。跨界合作令博物馆在更广泛的人群间引发关注,让年轻人将视线投注到博物馆之上。“这些年文化创意大热,故宫的IP很强大,这给了我们不小的压力,但我们也会逐步加强相应的文创设计与开发。”徐卫说。

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